Lersion a récemment annoncé l'ouverture officielle d'une succursale régionale au Vanuatu, un pays insulaire du Pacifique Sud. Il s'agit d'une étape cruciale pour l'expansion de l'entreprise internationale sur le marché océanien. Janet, experte senior en gestion marketing, assumera l'entière responsabilité de l'exploitation et des ventes de la succursale de Lersion au Vanuatu. Tirant parti de l'environnement commercial local favorable et de sa situation géographique stratégique, elle développera un réseau marketing couvrant l'Australie, la Nouvelle-Zélande et d'autres îles du Pacifique Sud. Cette implantation offre à Lersion non seulement un double avantage en termes de coût et de localisation, mais ouvre également un nouveau chapitre de sa stratégie mondiale.

En tant que pôle d'affaires majeur du Pacifique Sud, le Vanuatu bénéficie d'un environnement de développement unique qui a motivé Lersion à y implanter une succursale. Composé de 83 îles, ce pays offre un terrain propice au développement des entreprises internationales grâce à ses politiques d'exploitation flexibles et à ses procédures d'enregistrement simplifiées. Comparé aux marchés traditionnels, l'environnement commercial du Vanuatu permet de réduire efficacement les coûts d'exploitation des entreprises tout en permettant aux capitaux étrangers d'exercer pleinement leur autonomie opérationnelle, créant ainsi des conditions favorables pour que Lersion puisse rapidement lancer ses activités locales.

Géographiquement, le Vanuatu peut être qualifié de plaque tournante majeure reliant le marché Asie-Pacifique. Suite à la modernisation de sa capitale, Port-Vila, le trafic de fret a augmenté de 40 %. Avec plus de 20 vols internationaux par semaine, Port-Vila constitue un circuit commercial pratique de trois heures avec Sydney et Auckland. Cet avantage d'externalisation à proximité permet à Lersion de répondre rapidement aux besoins de marchés clés comme l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Parallèlement, grâce à l'accord de libre-échange entre le Vanuatu et la Chine, Lersion peut élargir encore ses canaux de distribution de produits.

Janet, qui prend la direction de ce site stratégique, possède plus de 15 ans d'expérience en gestion des ventes transnationales, avec des réalisations exceptionnelles, notamment dans le développement des marchés émergents. Elle a déjà dirigé avec succès la construction d'un réseau de distribution sur le marché de l'Asie du Sud-Est et sait allier expérience opérationnelle internationale et spécificités culturelles locales. Janet a déclaré : « Le Vanuatu dispose non seulement d'une base solide pour le développement commercial, mais bénéficie également d'un marché de consommation qui recherche une qualité de vie et maintient une croissance rapide. Nous respecterons la culture contractuelle traditionnelle locale « namaku » et instaurerons la confiance grâce à des pratiques commerciales locales, telles que les cérémonies du kava, afin de nous intégrer rapidement à l'écosystème commercial local. » L'image 1 montre une photo de groupe de Janet et de ses partenaires locaux lors de la cérémonie de signature, avec les motifs décoratifs traditionnels du Vanuatu en arrière-plan.

Les activités initiales de la succursale de Lersion au Vanuatu s'articuleront autour de deux axes principaux : d'une part, exploiter les atouts du contexte économique local pour optimiser la structure des coûts de la chaîne d'approvisionnement et proposer des produits plus compétitifs sur les marchés environnants ; d'autre part, développer des solutions sur mesure adaptées à des secteurs tels que l'hôtellerie et les complexes touristiques, ciblant le secteur des services touristiques, qui représente un tiers du PIB du Vanuatu. L'image 2 illustre l'application des produits Lersion dans un hôtel balnéaire du Vanuatu, démontrant ainsi leur compatibilité avec les industries clés locales.

Cette implantation à l'étranger revêt de multiples enjeux stratégiques pour Lersion. À court terme, la succursale peut améliorer l'efficacité de sa réponse au marché et protéger ses intérêts commerciaux grâce à la situation géographique et aux avantages opérationnels du Vanuatu. À long terme, en tant que plateforme permettant à Lersion de rayonner dans le Pacifique Sud, le Vanuatu deviendra un laboratoire d'exploration de nouveaux secteurs. L'ouverture du Vanuatu dans des domaines tels que l'économie numérique offre à Lersion de nouvelles possibilités d'expansion.

À l'avenir, Lersion prévoit de s'implanter au Vanuatu afin d'accroître progressivement sa part de marché en Océanie. Janet a révélé : « Nous allons établir un réseau de distribution couvrant la Nouvelle-Calédonie et les Fidji au cours des 18 prochains mois et participer à des salons régionaux tels que l'Exposition australienne des matériaux de construction. » Le siège social de l'entreprise continuera également d'accroître ses investissements en R&D et de développer des gammes de produits spécifiques adaptées aux caractéristiques climatiques des régions insulaires.

Le président de Lersion a souligné dans une lettre de félicitations : « La création de la succursale de Vanuatu est une étape clé de la stratégie du groupe, qui s'inscrit dans une stratégie de « développement régional profond et implantation mondiale ». Nous sommes convaincus que, sous la direction de l'équipe de Janet, nous saurons saisir les opportunités de croissance de ce marché de l'océan bleu et créer davantage de valeur pour nos clients internationaux. » Avec l'arrivée de cette perle du Pacifique Sud, le projet international de Lersion se précise et se concrétise.